Gioseppo inicia su apuesta por la franquicia

La firma de calzado comenzó en 2009 su apertura de tiendas propias, ya cuenta con cuatro y una más en régimen de franquicia, donde están experimentando el formato. Gioseppo quiere ampliar su gestión en franquicia mientras conquista Oriente Medio con 15 tiendas propias.

“Estamos experimentando y aprendiendo en Roses. Ahora buscamos locales en ciudades importantes para poner tiendas bandera, que produzcan un efecto multiplicador de la marca, y a partir de ahí franquiciar, para lo que ya tenemos muchas peticiones”, ha asegurado José Miguel Navarro, director de Marketing, al diario Expansión. Con esta intención la cadena está analizando el funcionamiento de su primera franquicia para en un futuro potenciar su crecimiento bajo este sistema.

A pesar de ello, la cadena no abandonará el canal multimarca, “son los que nos dan de comer y nos han llevado a donde estamos. Queremos seguir compartiendo con ellos la aventura y los beneficios”, señaló el director de Marketing en un reportaje de Expansión del que nos hacemos eco. Y es que, la compañía fabrica cuatro millones de pares de zapatos al año, cuenta con más de 4.000 clientes por todo el mundo y exporta a 35 países.

Por el momento, la firma prevé invertir más de un millón de euros en seis nuevos puntos propios de venta en menos de dos años en nuestro país. En cuanto al mercado exterior, la compañía negocia la exclusiva de la marca para Oriente Medio con un grupo de inversores libaneses y con una firma textil italiana, que comenzará con la apertura de 15 tiendas en puntos de Dubai, Arabia Saudí, Irak e Irán, entre otros. Además negocian distintas propuestas de proveedores en China para hacerse un hueco en el gigante asiático.

En su lucha por repuntar a pesar de la crisis, “nos hemos visto obligados a reducir costes, aunque estamos satisfechos de no haber reducido en inversiones ni en personal”, señala el ejecutivo. Así, la firma cerró el ejercicio 2010 con un volumen de negocios de 30 millones de euros, una cifra similar a la de 2009, aunque con los ajustes en marcha logró aumentar un 25% sus beneficios. Ahora prevé un cierre de año complicado, sobre todo por la situación en nuestro país, donde vende el 65% de su producción.

Para no centrarse sólo en el mercado del calzado, donde el sector tiene actualmente un comportamiento poco regular, la compañía ha lanzado bolsos, complementos e incluso prendas de vestir. Destaca su exitosa apuesta por el calzado infantil y ahora trabaja en una nueva línea de ropa casual, sobre todo para niños.